剛剛過(guò)去的2018年，中國(guó)主要農(nóng)產(chǎn)品獲得了產(chǎn)量上的豐收，但在面對(duì)不斷變化的市場(chǎng)供需環(huán)境時(shí)，“供大于求”與“供小于求”的情況同時(shí)存在，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的結(jié)構(gòu)性矛盾凸顯。因而，以市場(chǎng)為導(dǎo)向、回歸市場(chǎng)需求為核心價(jià)值的“拉式供應(yīng)鏈”理念將在未來(lái)發(fā)揮作用，農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)也將由此迎來(lái)難得的發(fā)展機(jī)遇。那么，2019年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展將會(huì)呈現(xiàn)哪些趨勢(shì)？電子商務(wù)能否從根本上改變中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)供需生態(tài)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局呢？

　　農(nóng)產(chǎn)品上行是重點(diǎn)，政府繼續(xù)鼓勵(lì)。從中央層面來(lái)看，過(guò)去幾年的中央一號(hào)文件都關(guān)注了農(nóng)產(chǎn)品上行問(wèn)題；2019年，這也將繼續(xù)成為各方關(guān)注的焦點(diǎn)，各級(jí)政府將構(gòu)建快速、高效、覆蓋面廣的農(nóng)產(chǎn)品上行體系作為重要任務(wù)，并將其列為消費(fèi)扶貧和消費(fèi)電商扶貧的內(nèi)容，實(shí)物農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品服務(wù)、農(nóng)產(chǎn)品體驗(yàn)營(yíng)銷將進(jìn)入市場(chǎng)。

　　正是基于農(nóng)產(chǎn)品上行對(duì)扶貧的顯著拉動(dòng)作用，2019年國(guó)家對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商將繼續(xù)采取多種形式的鼓勵(lì)政策。1月14日，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于深入開(kāi)展消費(fèi)扶貧助力打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的指導(dǎo)意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》）?！兑庖?jiàn)》指出，要大力實(shí)施消費(fèi)扶貧；在生產(chǎn)、流通、消費(fèi)各環(huán)節(jié)打通制約消費(fèi)扶貧的痛點(diǎn)、難點(diǎn)和堵點(diǎn)，推動(dòng)貧困地區(qū)產(chǎn)品和服務(wù)融入全國(guó)大市場(chǎng)。

　　而電商扶貧是消費(fèi)扶貧的重要方式。近年來(lái)，阿里、京東、拼多多等電商平臺(tái)均大力投入扶貧事業(yè)。2019年各大電商平臺(tái)將會(huì)進(jìn)一步把農(nóng)產(chǎn)品銷售這一純經(jīng)濟(jì)行為轉(zhuǎn)化為社會(huì)效益和個(gè)人效益為一體的共贏機(jī)制，促進(jìn)消費(fèi)者群體形成扶貧意識(shí)，實(shí)現(xiàn)貧困戶增收致富。

　　除此之外，2019年1月30日商務(wù)部等10部門還聯(lián)合印發(fā)了《多渠道拓寬貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道實(shí)施方案》，提出動(dòng)員引導(dǎo)社會(huì)各方力量加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接，幫助具備條件的貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷售，推動(dòng)建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的產(chǎn)銷關(guān)系。

　　涉農(nóng)金融衍生品網(wǎng)上交易持續(xù)完善。2019年1月28日，玉米期權(quán)、棉花期權(quán)、天然橡膠期權(quán)分別在大連商品交易所、鄭州商品交易所、上海期貨交易所同步上市。這也預(yù)示著在2019年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品交易市場(chǎng)將進(jìn)一步完善，形成期貨市場(chǎng)、衍生品（期權(quán)）市場(chǎng)、批發(fā)市場(chǎng)、零售市場(chǎng)，網(wǎng)上與網(wǎng)下農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)相互融合、聯(lián)動(dòng)發(fā)展的體系。

　　跨境電商將得到較大的發(fā)展。國(guó)家重視跨境電商發(fā)展必然帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的成長(zhǎng)，如“一帶一路”國(guó)家的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)口數(shù)量會(huì)較大幅度增加。隨著跨境電商政策“1210”的落實(shí)，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商通關(guān)速度更加快捷。

　　生鮮社區(qū)團(tuán)購(gòu)成為又一“爆品”模式。社區(qū)拼團(tuán)起源于2016年，利用自己的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，向社區(qū)提供在線拼團(tuán)、送貨到社區(qū)自提點(diǎn)的探索。2018年8月以來(lái)，社區(qū)團(tuán)購(gòu)迅速成為火熱的創(chuàng)業(yè)與投資方式，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，短短兩三個(gè)月內(nèi)已有超過(guò)十家社區(qū)團(tuán)購(gòu)公司獲得投資機(jī)構(gòu)幾千萬(wàn)至幾億元不等的巨額融資，這其中也有數(shù)家生鮮社區(qū)團(tuán)購(gòu)公司。

　　而生鮮社區(qū)團(tuán)購(gòu)將在已有社區(qū)拼團(tuán)的基礎(chǔ)上成為“爆品”：（1）解決生鮮損耗高問(wèn)題；（2）解決生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商B2C的履約成本問(wèn)題；（3）能夠做到品質(zhì)、精準(zhǔn)、準(zhǔn)時(shí)競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)。

　　同時(shí)，生鮮+餐飲智能店也是當(dāng)前熱門的發(fā)展方向。包括盒馬鮮生、超級(jí)物種、7F、本來(lái)鮮、盒小馬、小象、鮮食演義、蘇鮮生、天虹等智能生鮮店迅速發(fā)展。但是，部分生鮮店如超級(jí)物種存在較嚴(yán)重的虧損問(wèn)題，可能會(huì)影響其正常發(fā)展。

　　農(nóng)產(chǎn)品生活服務(wù)電商蓬勃發(fā)展。根據(jù)易觀國(guó)際發(fā)布的《2018中國(guó)本地生活服務(wù)市場(chǎng)年度報(bào)告盤點(diǎn)》，2018年中國(guó)本地生活服務(wù)市場(chǎng)線上交易規(guī)模達(dá)到15620.7億元，其中到店業(yè)務(wù)達(dá)到9976.3億元，到家業(yè)務(wù)達(dá)到5644億元，其中餐飲外賣4450.3億元，增長(zhǎng)114%。隨著消費(fèi)升級(jí)大潮和新零售的影響，預(yù)計(jì)2019-2021年本地生活行業(yè)還將繼續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，農(nóng)產(chǎn)品生活服務(wù)電商也將隨之迅速發(fā)展。

　　啟動(dòng)建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品電商國(guó)家物流樞紐。2018年12月24日，國(guó)家發(fā)改委與交通部共同發(fā)布《國(guó)家物流樞紐布局與建設(shè)樞紐布局與建設(shè)規(guī)劃》，詳細(xì)規(guī)定了國(guó)家物流樞紐的6種類型，包括陸港型、港口型、空港型、生產(chǎn)服務(wù)型、商貿(mào)服務(wù)型和陸上邊境口岸型。結(jié)合“十縱十橫”交通運(yùn)輸通道和國(guó)內(nèi)物流大通道基本格局，選擇了127個(gè)具備一定基礎(chǔ)條件的城市作為國(guó)家物流樞紐承載城市，規(guī)劃建設(shè)212個(gè)國(guó)家物流樞紐，包括石家莊、保定等41個(gè)陸港型，天津、唐山等30個(gè)港口型，北京、天津等23個(gè)空港型，杭州、寧波等47個(gè)生產(chǎn)服務(wù)型，上海、南京等55個(gè)商貿(mào)服務(wù)型和黑河、丹東等16個(gè)陸上邊境口岸型國(guó)家物流樞紐。未來(lái)，農(nóng)產(chǎn)品電商也將依托這些物流樞紐加速物流體系升級(jí)。

　　B2B農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈?zhǔn)痉督ㄔO(shè)開(kāi)始起步。2018年商務(wù)部公布了一批供應(yīng)鏈?zhǔn)痉镀髽I(yè)、示范城市，2019年這些示范建設(shè)將陸續(xù)啟動(dòng)，資本將陸續(xù)進(jìn)入這一領(lǐng)域。2018年10月，B2B生鮮農(nóng)產(chǎn)品融資超過(guò)100億元人民幣；2019年1月底，B2B供應(yīng)鏈最大單筆融資——“準(zhǔn)時(shí)達(dá)”宣布完成24億元A股融資。

　　《電子商務(wù)法》等法律法規(guī)推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品電商規(guī)范化發(fā)展。2019年1月1日《電子商務(wù)法》實(shí)施，將推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品電商進(jìn)一步規(guī)范化發(fā)展。此外，2019年1月29日，全國(guó)首批網(wǎng)絡(luò)直播團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)——《網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)管理規(guī)范》、《網(wǎng)絡(luò)直播主播管理規(guī)范》正式實(shí)施，將進(jìn)一步規(guī)范包括電商直播在內(nèi)的直播業(yè)。2019年1月25日，中央網(wǎng)信辦等四部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于開(kāi)展App違法違規(guī)收集使用個(gè)人信息專項(xiàng)治理的公告》。一系列法律法規(guī)將推促農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展納入規(guī)范化、法制化軌道。

　　智能生鮮店體系結(jié)構(gòu)開(kāi)始分化。盒馬鮮生、超級(jí)物種、7F、本來(lái)鮮、盒小馬、小象、鮮食演義、蘇鮮生、天虹等智能生鮮店迅速發(fā)展?？傮w來(lái)看，生鮮+餐飲智能店是目前生鮮智能零售店的發(fā)展方向，但是，部分生鮮店如超級(jí)物種存在較嚴(yán)重的虧損問(wèn)題，可能會(huì)影響其發(fā)展速度。

　　農(nóng)產(chǎn)品電商營(yíng)商環(huán)境進(jìn)一步提升。2018年底世界銀行發(fā)布《2019年全球營(yíng)商環(huán)境評(píng)價(jià)》，中國(guó)由78位提高到46位。中國(guó)各級(jí)政府加速改善營(yíng)商環(huán)境，如北京建設(shè)“六個(gè)統(tǒng)一”的智慧型政務(wù)服務(wù)體系、四大工程（服務(wù)、效率、標(biāo)準(zhǔn)、誠(chéng)信）、減稅降費(fèi)、開(kāi)辦企業(yè)效率1-3天等。2018年底，北京出臺(tái)2019年“十百千”生活性服務(wù)工程（10條特色街、100個(gè)連鎖品牌企業(yè)、1000個(gè)生活性服務(wù)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)。這些舉措都會(huì)促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展。

　　農(nóng)產(chǎn)品電商更加注重品品牌、品質(zhì)。2019年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商將從價(jià)格導(dǎo)向轉(zhuǎn)向品牌、品質(zhì)、服務(wù)、體驗(yàn)導(dǎo)向的新階段，中國(guó)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)也正在向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。2018年首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)，促進(jìn)了其他國(guó)家和地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)，同時(shí)也促進(jìn)中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品提質(zhì)增效，創(chuàng)新品牌發(fā)展。

　　互聯(lián)網(wǎng)+持續(xù)營(yíng)造新的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)氛圍。2018年是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)大發(fā)展的一年，巨頭BAT紛紛布局、央企國(guó)企跑馬圈地、創(chuàng)業(yè)公司走上前臺(tái)、投資機(jī)構(gòu)重磅押注。在以往基礎(chǔ)上，2019年將是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)的一年，通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈的信息流、物流、資金流改造，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)將對(duì)重新構(gòu)建農(nóng)業(yè)生態(tài)帶來(lái)新機(jī)遇。