農(nóng)村電商,拼流量更要拼質(zhì)量
2020-05-08 10:10:00  來源:人民日報  作者:浩 子  
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  疫情防控中,不少地方干部走進(jìn)直播間,臨時客串帶貨“主播”,助力農(nóng)產(chǎn)品銷售;走出直播間,更要長久謀劃,抓住新機(jī)遇,促農(nóng)村電商再上新臺階

  “熟透了的木瓜,如同雨后的清新草木味,夾著一絲香甜”“瓜肚子大的木瓜是最好吃的”……坐在電商直播間里的“主播”是云南河口縣縣長,她賣力吆喝,悉心講解,半個小時就吸引65萬多位網(wǎng)友圍觀,80多噸木瓜銷售一空。

  為緩解新冠肺炎疫情對農(nóng)產(chǎn)品銷售的不利影響,最近,不少地方干部走進(jìn)直播間,為當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品代言。新穎的銷售方式吸引了不少消費者埋單——安徽碭山縣長賣掉了14萬斤碭山酥梨;廣西樂業(yè)副縣長直播兩個多小時賣掉4萬斤沃柑。據(jù)統(tǒng)計,拼多多“市縣長助農(nóng)直播間”一個多月售出農(nóng)產(chǎn)品800多萬斤。

  不斷攀升的銷售量讓很多人點贊。與此同時,也有不少人心生疑問:網(wǎng)友的新鮮勁兒能否持久?農(nóng)產(chǎn)品電商能不能一直火?

  這樣的擔(dān)憂不無道理。這些年,農(nóng)村電商取得長足發(fā)展,2019年全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到3975億元,全國農(nóng)村網(wǎng)商突破1300萬家。但也應(yīng)看到,農(nóng)村電商發(fā)展還面臨不少挑戰(zhàn)。比如一些地區(qū)尚未實現(xiàn)快遞進(jìn)村,冷鏈物流有堵點,生鮮農(nóng)產(chǎn)品運輸難,一家一戶分散經(jīng)營,標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)推廣難等等。

  地方干部直播帶貨固然能帶來熱度和流量,但最能打動消費者的,歸根結(jié)底還是產(chǎn)品品質(zhì)和客戶體驗。疫情防控中,在線購物深受歡迎,也為農(nóng)產(chǎn)品電商帶來發(fā)展新機(jī)遇。領(lǐng)導(dǎo)干部走進(jìn)直播間,臨時客串帶貨“主播”,應(yīng)急助力農(nóng)產(chǎn)品銷售;走出直播間,更要長久謀劃,抓住新機(jī)會,促進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展再上新臺階。

  農(nóng)村電商涉及生產(chǎn)、包裝、倉儲、物流運輸、售后服務(wù)等方方面面,交通、物流基礎(chǔ)設(shè)施薄弱,人才、資金等要素短缺,是不少農(nóng)村面臨的困境。各地可將鄉(xiāng)村振興、脫貧攻堅與發(fā)展農(nóng)村電商結(jié)合起來,集中資源補上這些短板。而在信息通信等新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、電商主體培育等新課題上,更應(yīng)提前謀劃,大膽探索,在政策支持和資金投入上予以保證,統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展,補上農(nóng)村信息化短板。

  發(fā)展農(nóng)村電商,要看“網(wǎng)上”也要看“田間”。電商市場競爭激烈,唯有品質(zhì)過硬才能持續(xù)發(fā)展。各地應(yīng)引導(dǎo)農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體直面市場,深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。立足特色資源,尋求錯位精準(zhǔn),解決“種什么”;推廣標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn),提高科技含量,解決“怎么種”;發(fā)展深加工,延伸產(chǎn)業(yè)鏈,打造品牌,解決“怎么賣”。把農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈與互聯(lián)網(wǎng)深度融合起來,才能真正促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效,充分釋放鄉(xiāng)村發(fā)展新動能。

  更好發(fā)展農(nóng)村電商,不僅考驗地方干部“帶貨”技能,更考驗化危為機(jī)的治理能力。順勢而為,長短結(jié)合,科學(xué)應(yīng)對,就能讓一根根網(wǎng)線連接城鄉(xiāng)、對接產(chǎn)銷,讓更多農(nóng)產(chǎn)品飛出大山,豐富千家萬戶的餐桌,鼓起億萬農(nóng)民的口袋。

責(zé)編:車婧
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